«Мозаика» стала самой читаемой газетой Ульяновска

Маркетинговый центр «Артефакт» провел исследование медиапредпочтений ульяновцев. В опросе приняли участие 1000 жителей областного центра в возрасте старше 18 лет. Жители города рассказали, как они взаимодействуют с различными видами средств массовой информации.

- Первое медиаисследование, которое называлось «Мастер СМИ», мы проводили в 2005 году. После этого мы устраивали аналогичные опросы в 2007 и 2013 годах. В 2022 году мы снова решили возобновить наше исследование и провели его с 26 февраля по 5 марта, - отметила Светлана Горбач, аналитик маркетингового центра «Артефакт».

В маркетинговом центре «Артефакт» отмечают, что медиаисследование проводилось по квартирам в виде интервью и затронуло все районы Ульяновска. Анкета была подготовлена соответственно методике «день после просмотра», например, какой телеканал вы смотрели вчера или какую газету читали. Среди опрошенных оказалось 43,9% мужчин и 56,1% женщин.

Во время исследования аналитики выяснили, какие источники для получения информации о событиях в регионе используют ульяновцы. На первом месте оказались разговоры с родственниками, друзьями, коллегами, или, как говорят в простонародье, сарафанное радио (77,9%). Второе место заняло телевидение (75,8%), далее идут социальные сети, форумы, блоги (61,5%), на четвертом месте расположилась печатная пресса: газеты, журналы (53,5%), замыкают топ-5 новостные сайты в интернете (51,1%).

По словам аналитика, если сравнивать исследования 2022 года с предыдущим, то в топ-3 вырвались социальные сети и блоги, раньше это место делили между собой радио и печатная пресса.

Ульяновцы также рассказали, в каком формате им интереснее получать информацию:

67,4% – новости,

36,9% – репортаж с места событий,

34,4% – комментарии (экспертов, политиков, представителей власти),

33% – блогерские посты и видеоролики,

27,2% – дискуссии и ток-шоу.

«Новости по старинке»

Поделились во время опроса жители города и способом получения печатных изданий. 51,1% респондентов рассказали, что получают их бесплатно из почтового ящика; 12,6% покупают печатную продукцию сами или ее приобретают члены семьи. 7,4% опрошенных получают газеты и журналы бесплатно в общественных местах (на улице, в транспорте и пр.), а 7,3% берут почитать прессу у родственников, друзей или знакомых.

В рейтинге самых читаемых печатных СМИ с большим отрывом победила газета «Мозаика» (42,6%), далее идет «Сити» (13,8%), «Молодежная газета» (10,1%), «АиФ в Ульяновске» (9,6%). Замыкают топ-5 «Народная газета» и «Антенна-Телесемь», которые поделили между собой 8,5%. Вошел в список и первый ульяновский журнал для бизнеса и о бизнесе «Деловое обозрение», получив 3,0% среди 1000 опрошенных жителей города.

«Волшебный ящик»

Впервые при проведении медиаисследования был добавлен вопрос, каким способом телесигнала пользуются ульяновцы.

Цифровой (с помощью приставки) – 42,6%,

Кабельное телевидение (Билайн, МТС, Дом.ру, «Игра-ТВ» и пр.) – 30,6%,

Не смотрю телевизор – 15,0%,

Спутниковое телевидение («Триколор ТВ», «Тарелка» и пр.) – 8,6%,

С помощью технологий «Смарт-ТВ», просмотр видео на YouTube-канале – 2,8%.

Если говорить об охвате ТВ-аудитории, то в нашем городе ничего сверхъестественного не произошло, ситуация получилась аналогичной другим регионам страны. Первый канал (36,9%), Россия 1 (ГТРК «Волга») (31,2%) , НТВ (20,8%). Далее идет «Домашний» (16,9%) и СТС (13,1%). Также в рейтинг вошел канал ОТР, где вещает ульяновский ТРК «Репортер» – 3,4% и «Репортер»
(кабельный) 1,4%.

Выяснились предпочтения ульяновцев и по радиостанциям. Так, лидером оказалось «Радио Дача» – 6,8%. Далее идут «Дорожное радио» – 6,5%, Love Radio – 6,3%, «Вести ФМ» и «Авторадио», набравшие по 5,8%.

Чаще всего ульяновцы слушают радио в автомобиле (19,8%), дома (19,7%), в общественном транспорте (11,9%), на работе (11,5%). При этом 48,9% опрошенных отметили, что не слушают радио вовсе.

Всемирная паутина

Каждый день 70,9% опрошенных заходят в интернет, 3-4 раза в неделю это делают 9,5% респондентов, 1-2 раза в неделю – 5,6%, 1-2 раза в месяц – 0,8%. При этом 16,6% ульяновцев заявили, что практически не пользуются всемирной паутиной.

В сети 50,0% жителей города проводят более 3-х часов в день, от 1-го до 3-х часов в день – 37,0%, менее 1 часа в день в интернете сидят 13% опрошенных.

Самым читаемым новостным региональным сайтом ульяновцы назвали 73online.ru – 50,4%, далее идет ulpressa.ru – 32,6%, ulpravda.ru – 20,86 ulnovosti.ru – 16,8% и 1ul.ru – 10,9%. Также в список вошли СМИ медиахолдинга «Мозаика» mosaica.ru – 8,8% и сайт uldelo.ru – 0,8%.

Если говорить про социальные сети, то среди опрошенных 78,9% респондентов заявили, что являются активными пользователями, а вот не посещают их 21,1% ульяновцев.

Рейтинг социальных сетей

«ВКонтакте» – 51,6%,

«Одноклассники» – 46,5%,

Зарубежная социальная сеть – 43,0%,

TikTok – 26,5%,

Зарубежная социальная сеть 2 – 14,6%.

Если говорить об ежедневном посещении социальных сетей, то лидером стал TikTok – 82,3%. Далее идет зарубежная социальная сеть 1 – 81,9%, «ВКонтакте» – 73,9%, зарубежная социальная сеть 2 – 58,2%, «Одноклассники» – 55,8%.

Аналитик отмечает, что ульяновский рейтинг социальных сетей традиционно не отличается от общероссийского.