В магазинах России массово меняют ассортимент: новые продукты захватывают полки, а привычные бренды исчезают

Заходите в привычный супермаркет, а там полки выглядят иначе. Знакомые бренды куда-то пропали, зато появились новые упаковки с лаконичным дизайном и ценниками на 15-30 процентов ниже. Это не случайность. Крупнейшие российские сети начали тихую революцию в ассортименте, и последствия этой войны за покупателя вы почувствуете уже в ближайший поход за хлебом и молоком. Девять федеральных сетей в 2025 году вывели на полки 418 новых собственных торговых марок — на 11 процентов больше, чем годом ранее. И это только начало.

Главные пулеметчики в этой битве — X5 Group и «Лента». X5 за год удвоила запуск новых марок с 16 до 35. В «Пятерочке» собственные бренды уже дают четверть всей выручки, в «Перекрестке» — почти столько же, а в «Чижике» свои марки занимают около 60 процентов ассортимента. «Лента» тоже ускорилась, удвоив запуски с 6 до 12 марок. А вот «Магнит», наоборот, притормозил с 29 до 13 и теперь перетряхивает портфель, меняет дизайн и усиливает самые ходовые категории. У «Ашана» и Metro активность почти сошла на нет. Финансы говорят сами за себя: выручка от собственных марок у X5 взлетела на 28 процентов до 848 миллиардов рублей, у «Магнита» — на 18 процентов до 238 миллиардов, у «Ленты» — на 13,7 процента до 80 миллиардов. Рынок перешел в новую фазу: теперь важно не количество запусков, а глубокая реструктуризация ассортимента с упором на здоровое, функциональное и современное питание.

Что это значит для вас как для покупателя? Собственные марки — это те же заводы, что производят известные бренды. Только без затрат на рекламу, маркетинг и плату за полку. Отсюда и цена ниже на 15-30 процентов при сопоставимом качестве. В бюджетных линейках состав может быть проще, но это честный обмен ваших денег на понятный продукт без переплаты за логотип. Хотите узнать, какие собственные марки действительно стоит брать, а какие — обходить стороной, и где прячутся настоящие жемчужины среди новых продуктов? Читайте полный гид по СТМ внутри — ваш кошелек скажет спасибо, сообщает prufy.ru.