Советский винтаж, мода на «жутко-милое» и инвестиции в детство: чем живет 6-я выставка кукол в Ульяновске
На выставке кукол в Ульяновске хобби превращается в бизнес
В Ульяновске прошла 6-я выставка кукол. Корреспондент uldelo.ru изучила, как детское увлечение переросло в серьезный рынок с многотысячными оборотами, где игрушки превращаются в инвестиции, а пенсионеры открывают успешные ателье.
Взрослые игры
Дом творчества детей и молодежи в эти дни напоминал машину времени. Здесь смешались поколения: бабушки и дедушки показывали внукам игрушки своего детства, родители замирали у витрин с советскими мишками из 80-х, а молодежь искала необычные кадры и современные арт-объекты.
Размах экспозиции удивил даже гостей из других регионов. Организаторы — АНО «Всю жизнь играем» — ежегодно везут часть экспозиции в Самару, но там масштаб значительно скромнее.
"Самарцы приходят к нам в восторге, а мы с гордостью отвечаем: «В Ульяновске это выглядит в пять раз масштабнее!» Они удивляются, а потом говорят: «200 километров — не расстояние, мы приедем». И действительно приезжают. Так, благодаря игрушкам, у нас развивается туризм", — Анастасия Кувшинова, директор АНО «Всю жизнь играем».
Выставка заняла три этажа. Первый этаж полностью отдан технике: стендовый моделизм, железная дорога и танки на радиоуправлении, которые местный инженер Влад собирает от чертежей до «мозгов» своими руками. На втором — кукольный салон с авторскими работами и мастер-классы для всех возрастов.
Главное действо развернулось в цоколе. Именно здесь, в камерной обстановке, представили центральную тему — «Медведи и принцессы». В год 130-летия Евгения Шварца организаторы воссоздали атмосферу «Обыкновенного чуда». Идею, кстати, подсказали гости из Китая, где медведей обожают. Китайские закупщики настолько высоко ценят ульяновских мастеров, что ежегодно вывозят из города мешки с игрушками.
За стеклами витрин, где соседствуют раритеты и современные авторские работы, скрыто нечто большее, чем эстетика или ностальгия. Здесь рукоделие превращается в микробизнес, а хобби — в активы.
Не просто коллекция: инвестиция в душу
Коллекционеры охотятся не за ценником, а за «аурой» — историей, превращающей игрушку в артефакт. У соорганизатора выставки Анны Озяковой таких историй 700. В её коллекции куклы 70–90-х годов, а вместе с реквизитом предметов перевалило за тысячу. Для них даже выделена отдельная квартира.
Всё началось 20 лет назад, когда перед рождением старшей дочери Анна забрала из родительского дома своих старых кукол. Её страсть — реставрация.
«Куплю идеальную, поставлю на полку — скучно», — признается коллекционер.
Она паяет, перетягивает, ищет способы вдохнуть новую жизнь в старые игрушки. Звезда её коллекции — испанская кукла Лучана. 11 лет назад Анна купила её у соседки за 500 рублей. Теперь это постоянный участник выставок. Кукла крепкая, и её можно трогать — редкое исключение для экспонатов.
Медведи, каталоги и мандарины
9-летняя Саша Трубникова подошла к коллекционированию с настоящей системой. В её руках не просто дневник, а профессиональный каталог, где зафиксированы рост, материалы и история появления каждого мишки. Жемчужина собрания — мамин медведь, которому скоро исполнится 50 лет (последнее фото в подборке ниже).
«Это начало новой истории, — улыбается Анна Озякова. — Современные игрушки тоже когда-нибудь станут антиквариатом».
У Ольги Никандровой — куклы 50–70-х годов и особая история про дружбу. Однажды она купила и отреставрировала медведя из Нижнего Новгорода. Выяснилось, что в 60-х годах мужчина купил этого мишку и льва в подарок детям, потратив все деньги. Жена ругалась: дети остались без мандаринов. Но детям игрушки понравились больше фруктов.
«Мандарины мы просто понюхаем», — решили они.
Ольга нашла того самого льва и воссоединила пару, чтобы больше не разлучать.
«Когда у игрушки есть история, она сразу обрастает аурой», — говорит коллекционер.
«Счастливое детство»: наследие, которое хотят сохранить
Самый трогательный уголок выставки посвящен коллекции Екатерины Синицы «Счастливое детство». В прошлом году она трагически ушла из жизни, и сейчас решается судьба её уникального собрания. Организаторы делают всё, чтобы коллекция осталась в Ульяновске: ведут переговоры с музеями, мечтая о создании специализированного музея игрушки. Перед отправкой коллекции на постоянное хранение энтузиасты планируют провести персональную выставку в родном городе.
"У Екатерины был особый дар находить редчайшие экземпляры, — рассказывает Анна Озякова. — Она ценила заводскую упаковку и родные наряды, на некоторых куклах сохранились даже бирки — для коллекционера это высшая ценность. Её период — 30–80-е годы, и такие экземпляры находить сложнее всего".
Одна из жемчужин коллекции — кукла в белом платье, о которой в интернете всего две строки. Предположительно, это работа скульптора Адольфа Нейстата для Загорской фабрики. Если бы кукла пошла в массовое производство, нашлись бы экземпляры с этикетками. Но их нет — значит, это была ограниченная серия.
Для самой Екатерины главной была ностальгия. В детстве она жила у бабушки и играла с такими же игрушками. С них и началась коллекция, которая росла просто «для души».
Бизнес по любви: ателье на пенсии и мобильное искусство
На втором этаже среди множества кукол выделяются работы Елены и Ольги. Две женщины, два разных подхода к делу.
Елена Курылёва вышла на пенсию и открыла ателье. Не для людей — для кукол. Она шьет одежду под заказ. Постоянные клиенты уже есть, и на этом держится бизнес. Продвигаться в соцсетях не стремится: «Чтобы приносило крупный доход, нужно очень сильно стараться в соцсетях себя представлять. Я в этом деле ленивый человек».
Всё началось с подруги, которая пыталась увлечь её лоскутным шитьем. «Я говорю: нет, нет, нет, одеяла и прихватки — не мое. А потом подруга скинула ссылку на мастер-класс по куклам — и пошло». Для Елены это шестая выставка, и хотя она не называет это серьезным бизнесом, её работы находят покупателя. Идеальная формула счастливого хобби.
Ольга Мельникова создает авторских арт-игрушки: от магических существ до ироничных котов-хипстеров в худи и очках. Её направление — Creepy Cute (жутко-милое) — сейчас на пике популярности у молодежи, которая ценит индивидуальность. Для Ольги это и удовольствие, и работа, которой она отдается полностью уже больше десяти лет. Её бизнес держится на постоянных клиентах, поэтому даже в кризис продажи не падают. График мастера расписан по выставкам: Москва, Санкт-Петербург, Самара, Екатеринбург, Ульяновск — почти каждый месяц.
Анастасия Кувшинова признается: главная награда для организаторов — это не обороты, а теплые воспоминания посетителей. Те истории, которые рождаются у витрин, ради них всё и затевалось. Когда бабушка рассказывает внуку о своем медведе, и он слушает затаив дыхание. Когда три поколения застывают у одной витрины. Когда незнакомые люди вдруг начинают делиться воспоминаниями, словно знают друг друга сто лет, и спорят, в каком платье была та самая кукла.
