Срочно: 58% БАДов под угрозой исчезновения — врачи получили право выписывать только проверенные добавки
Рынок ждет жесткая чистка и подорожание на 20%
С 1 марта 2026 года в России официально заработал новый порядок обращения биологически активных добавок. Медики теперь могут выписывать их пациентам. Для фармацевтической отрасли это событие стало одним из самых значимых в этом году, сообщает Российская газета.
Рынок встретил перемены неоднозначно. С одной стороны — долгожданная легализация канала распределения через врачей. С другой — мгновенный скачок цен.
Конкуренция за место в списке ударит по кошелькам
Механизм прост, но жесткий. Доктора будут рекомендовать только те добавки, которые попадут в специальный перечень. Участники рынка уже говорят: борьба за включение в этот список развернется нешуточная.
Нутрициолог Анастасия Костомаха делится наблюдениями:
«Борьба за это "место под солнцем" в легальном списке будет суровой, а заплатит за это традиционно потребитель из своего кошелька. Синхронный скачок цен на 20 процентов лично я увидела уже в самом начале апреля».
По сути, создается новый канал дистрибуции через систему здравоохранения. По мнению экспертов, это выдавит с рынка недобросовестных игроков.
Цифры легального рынка и скрытые угрозы
Объем легальной торговли БАДами в 2025 году впечатляет. Данные ЦРПТ (оператор «Честного знака») таковы:
279 миллиардов рублей — общая стоимость (894 миллиона упаковок)
Из них 224 миллиарда — продажи в аптеках
Еще 55 миллиардов — онлайн-каналы
Такую статистику привел замгендиректора системы Реваз Юсупов.
Лидеры спроса — витамины и микроэлементные комплексы. У россиян действительно часто выявляют их дефицит. Это бьет по здоровью. Но самостоятельно глотать горстями таблетки нельзя. Даже безобидные на первый взгляд витамины должен назначать врач.
Гендиректор сервиса «Фармеду» Татьяна Ходанович подчеркивает:
«Для рынка это означает две вещи: во-первых, формируется новый, полностью легальный канал распространения БАДов через систему здравоохранения, во-вторых, производителям больше не обойтись без доказательств эффективности и качества — государство требует системного подхода, а не деклараций. В результате некачественная продукция будет постепенно вытесняться».
Как не купить кота в мешке: три маркера безопасности
Врачи теперь назначат только те добавки, которые прошли клинические исследования. Остальные будут терять позиции. Доля сомнительных БАДов на рынке пока достигает 58%. Но этот процент пойдет вниз.
Эксперты советуют обращать внимание на три вещи:
Надпись на упаковке: «Биологически активная добавка к пище. Не является лекарством». Без нее брать нельзя.
Штрих-код «Честного знака». С сентября 2025 года все новые серии вносятся в эту систему.
Проверка регистрации. Запросите в аптеке копии свидетельства о регистрации ЕАЭС и паспорт качества. Можно также отсканировать QR-код на упаковке.
Ольга Подковкина советует:
«В первую очередь убедитесь, что приобретаемый БАД зарегистрирован в соответствии с законодательством Евразийского экономического союза. Проверить регистрацию просто: запросите в аптеке копии свидетельства о государственной регистрации и паспорта качества продукции. Дополнительно используйте официальный реестр БАД ЕАЭС. Если свидетельство о регистрации, паспорт качества или данные в "Честном знаке" отсутствуют, безопасность такой продукции не гарантирована».
Зона особого риска: худеть и качать мышцы с осторожностью
Особую тревогу у специалистов вызывают добавки с обещанием быстрого эффекта. Риск фальсификата максимален в трех категориях:
Средства для похудения
Препараты для восстановления половой функции
Спортивное питание для наращивания мышечной силы
Именно здесь чаще всего находят опасные ингредиенты.
Татьяна Ходанович резюмирует:
«Теперь можно обращаться к врачам, которые знают, какой производитель лучше и где можно приобрести качественные БАДы. А чтобы сделать рынок полностью легальным, нужен официальный реестр БАДов и реальные исследования, чего пока нет, но есть все возможности сделать это».
В перспективе нескольких лет рынок ждет консолидация. Производители без доказательной базы уйдут в тень. В выигрыше останутся пациенты и те компании, которые готовы вкладываться в исследования и соблюдать техрегламенты.
