ТЦ стремительно пустеют, а россияне всё реже заходят в примерочные — аналитики раскрыли данные о закрытии тысяч магазинов
Аналитики бьют тревогу — к концу года под ударом окажется почти половина fashion-рынка
Lamoda Sport без лишнего шума ликвидировала пятую часть своих московских магазинов. Desport — наследник французской сети Decathlon — и вовсе потерял в столице 16 площадок. Ещё шесть объектов доигрывают последние сцены перед закрытием.
Закрылся. Освободил площадь. Ушёл. Схема выглядит локальной неприятностью двух конкретных брендов. Но реальность куда мрачнее. Перед нами разворачивается полномасштабный обвал офлайн-торговли. Не верите цифрам? А зря.
Счёт идёт на тысячи. Москва за последние 12 месяцев потеряла 4500 магазинов. Петербург — ещё 3000. И это не финальные цифры. Прогнозы аналитиков, с которыми ознакомились «Ведомости», рисуют пугающую перспективу: к декабрю Россия может лишиться до 40% всех fashion-точек.
59% за три года: почему пустеют витрины
Рублёвый вопрос сводится к двум безжалостным факторам. Первый — маркетплейсы. Покупатель чётко уловил разницу в ценах и массово мигрировал в онлайн. Человек приходит в ТЦ, примеряет понравившуюся модель, щёлкает сканером и... заказывает ту же вещь на Wildberries. Дешевле.
Второй фактор бьёт ещё сильнее — кошельки граждан перестали выдерживать темп гонки ценников. Судите сами: за три года одежда прибавила в стоимости 36%. Обувь взлетела на все 59%. Для бизнеса содержание физической точки превратилось в непозволительную роскошь. Аренда, коммунальные платежи, зарплаты персонала — весь этот груз давит на рентабельность мёртвым якорем.
Девелоперы торговых центров уже паникуют. Пустующие площади копятся, арендаторов нет. Призраки ушедших витрин заполняют коридоры некогда оживлённых моллов.
А что же лидеры спортивного сегмента? У каждого своя драма. Desport погряз в исках на астрономическую сумму — 1,1 миллиарда рублей. Сеть просто не выбралась из-под юридических завалов. Lamoda Sport действует тише: молчаливая оптимизация без комментариев для прессы.
Проблема перестаёт быть отраслевой новостью. Встаёт жёсткий вопрос: останутся ли в российских городах живые примерочные через пару лет? Ответ пока неочевиден. Но вектор движения уже задан — и он не в пользу уличного ретейла.
