Расходы россиян бьют рекорды: сколько тратят на маркетплейсы и почему уходят из гипермаркетов
Потребительское поведение меняется кардинально
Средний россиянин за последний год стал тратить на 11% больше, чем годом ранее. Итоговая сумма — 57,7 тысячи рублей ежемесячно. Такие данные обнародовали аналитики «Сбер2В Аналитики» на «Неделе российского ритейла – 2026».
Потребительское поведение меняется кардинально. Удобство, скорость и доступность сервисов выходят на первый план, вытесняя привычные приоритеты.
Маркетплейсы захватывают кошельки
Онлайн-платформы демонстрируют взрывной рост. Траты на этом канале увеличились на 28,3% за год. Впечатляет и частота — в среднем каждый гражданин заказывает товары на маркетплейсах 58 раз в год.
Где платят больше всего?
— Чукотский АО — 2707 рублей за чек;
— Магаданская область — 1958 рублей;
— Ненецкий АО — 1858 рублей.
Однако по темпам прироста лидируют совсем другие регионы. Дальний Восток обгоняет всех с показателем +52%. Северный Кавказ и Сибирь прибавили по 37%. Это заметно выше среднероссийских значений.
Медицина, спорт и аптеки в тренде
Некоторые категории товаров и услуг растут особенно динамично. Медицинские услуги прибавили 18%, аптечный сегмент — 17,9%. Спортивные товары подросли на 9,2%.
Магазины у дома уверенно наращивают обороты: +13,5% в деньгах и +5,9% по числу покупок. E-commerce не отстаёт — плюс 19,9% и 7,3% соответственно. Офлайн-общепит показывает скромный, но стабильный рост — 8,6%.
Гипермаркеты проигрывают битву
Традиционный ритейл несёт потери. Количество покупок в этом сегменте сократилось на 8,1%. Гипермаркеты потеряли 3,7%, супермаркеты — 3,4%.
Этот тренд аналитики связывают с перераспределением бюджетов. Покупатели всё чаще выбирают узкоспециализированные форматы и доставку.
Богатые и бедные: разрыв в структуре трат
Интересная закономерность проявилась при анализе групп с разным уровнем доходов. Чем выше расходы, тем меньше доля продовольствия и маркетплейсов в общем бюджете. Зато растёт доля услуг, путешествий и развлечений.
Показательный пример: аудитория с тратами от 120 тысяч рублей в месяц направляет на еду всего 21,4% бюджета. Для сравнения, у тех, кто укладывается в 20 тысяч рублей, эта доля достигает 37,4%.
Эти данные подтверждают: потребительская корзина трансформируется вместе с доходами, а розничный рынок адаптируется под новые реалии.
