Взгляд в 2035-й: какой станет «Мозаика» под управлением ИИ
ИИ спрогнозировал, как ульяновский медиахолдинг превратится в мультимедийный хаб с собственной экосистемой. Что об этом думает руководство?
Сегодня у медиахолдинга «Мозаика» день рождения! Это отличный повод заглянуть в будущее. А кто, как не ИИ, поможет нам в этом.
В Ульяновске все знают медиахолдинг «Мозаика». Это газета «Мозаика», сайт «Главные новости Ульяновска», журнал «Деловое обозрение», реклама, пункты выдачи заказов и многое другое. Организации уже 31 год! И коллектив строит большие планы на будущее. Ведь сочетание медиа, рекламного агентства и логистических пунктов выдачи — уникальный коктейль, который можно превратить в мощную экономическую систему.
А вот если бы у руля стоял ИИ? Что бы он сделал и каким бы стал медиахолдинг лет через десяток?
И ИИ ответил.
Год 2035.
«Мозаика» превратилась из локального холдинга в мультимедийный хаб. Это главный источник не просто новостей, а смыслов, аналитики и развлечений для Ульяновской области.
Снижена зависимость от стандартной рекламы за счет новых цифровых и событийных форматов.
Создана своя студия для быстрого производства качественного видео (форматы от 30-секундных роликов для соцсетей до 15-минутных документальных зарисовок).
Мобильное приложение «Мозаики» теперь не просто агрегатор новостей, а персонализированная лента, пуш-уведомления о главном, возможность комментирования и интеграция с другими сервисами (например, с картой мероприятий).
Есть платформа, где жители области присылают новости, фото и видео с пометкой «От читателя». Лучших авторов поощряют.
Деньги, деньги…
Что касается бизнес-модели и монетизации, то ИИ сосредоточился на нативной рекламе и спецпроектах, органично вписанных в стилистику холдинга.
Работает собственный мерч — брендированная одежда, кружки, блокноты, стикерпаки для соцсетей. Это и доход, и реклама.
А перед днём рождения ИИ анонсирует «Год обновления «Мозаики»: стартап-презентацию, где публично представляют 2-3 новых проекта. Плюс проводят прямой эфир с руководством о планах на будущее с ответами на вопросы аудитории.
Теперь девиз организации: «Мозаика» — ваш гид в мире информации, покупок и местного бизнеса.
Под это создан «Рекламный Конструктор Мозаики».
Все ульяновские бизнесмены выбирают пакет «Старт» для малого бизнеса: не просто размещение баннера, а комплекс — статья на портале + пост в соцсетях + упоминание в подкасте + купон на скидку.
Рекламодателям предлагают аналитику по геолокации их целевой аудитории. «Мы видим, что в пункте выдачи на проспекте Нариманова активный спрос на товары для детей. Разместите у нас рекламу своего детского центра».
В пунктах выдачи работают экраны/стенды с рекламой партнеров «Мозаики». Рекламодатель получает офлайн-присутствие, а «Мозаика» — дополнительный доход.
А ПВЗ — теперь это золотая жила для контакта с аудиторией. Там стоят столик, кресла, кофемашина. Бесплатный Wi-Fi. В цифровом и физическом виде — актуальные статьи с портала «Мозаики».
Работает помощь в получении госуслуг (распечатка, сканирование, консультация), продают билеты на городские мероприятия. Короче, ПВЗ — это «окно в мир» для населения.
ИИ добился синергии между Медиа, Рекламой и ПВЗ. Это главное конкурентное преимущество. Созданы замкнутые циклы.
«Прочитал → Купил → Забрал». На портале выходит статья-обзор «Лучшие сыроварни Ульяновской области». В статье есть ссылки на товары этих сыроварен, которые можно купить онлайн (через маркетплейс) и забрать в удобном пункте выдачи «Мозаики». В самом ПВЗ эти сыры тоже представлены.
Что сказал гендиректор?
Но вернемся в реальность. Как дела насущные и согласны ли с ИИ руководители медиахолдинга? С таким вопросом мы обратились к генеральному директору ООО «Мозаика» Андрею Павлову.
Андрей ПАВЛОВ
- План ИИ похож на разговор с очень умным, но слегка оторванным от реальности стратегом. Он блестяще видит цель, а нам, практикам, приходится прокладывать к ней маршрут, огибая реальные препятствия.
Так куда же нам двигаться? Наша синергия — в цифре и доверии. Мы уже сегодня можем делать то, что не могут маркетплейсы. Мы не просто «логистический пункт», мы — «гид по местному бизнесу». Наша задача — быть самым удобным и авторитетным навигатором.
Наши пункты выдачи — это точки контакта, а не торговые залы. Мы можем превратить их в рекламно-информационные хабы. Стенды с образцами местной продукции (теми же сырами) и QR-кодами, ведущими на статьи и сайты производителей. Бесплатные дегустации от партнёров, флаеры с городскими событиями, которые мы освещаем. Мы продаём не товар, а историю и интерес, а логистику оставляем партнёрам.
Мы создаём собственные «окна в мир». Кто сказал, что синергия возможна только в партнёрских пунктах выдачи? Мы можем развивать собственные малые форматы: поп-ап магазины на мероприятиях, корнеры в партнёрских кофейнях, фестивали местных производителей, которые мы организуем и активно освещаем.
Мы строим не столько физическую, сколько цифровую и смысловую экосистему. И когда правила игры изменятся — а они неизбежно изменятся — мы будем теми, кто уже создал все связи и настроил процессы для того, чтобы эта синергия заработала на полную мощность.
Наш главный актив — доверие аудитории и глубокое знание местного рынка. Именно на этом мы и будем строить своё будущее, с оглядкой на смелый прогноз ИИ, но с твёрдой опорой на ульяновской земле.
Будущее за теми, кто создает среду, сообщество и новые смыслы для своей аудитории. «Мозаика» имеет все шансы стать таким флагманом для Ульяновска и области.
