«Искусство умерло, да здравствует обработка?»: эксперт объяснила, почему зритель прощает ИИ, но не прощает фальши
Зритель давно не ищет «чистого» автора. Он ищет эмоцию, даже если её сгенерировала машина
Споры об искусственном интеллекте в творчестве не утихают. Одни кричат, что нейросети убивают искусство, другие — что это просто новый инструмент. Руководитель пиар-департамента КГ «Полилог» Марина Сигай в комментарии RuNews24.ru разрушила главный миф: зрителю на самом деле всё равно, кто создал контент — человек или алгоритм. Главное, чтобы он вызывал эмоцию.
«Я бы не утверждала, что визуалы, сгенерированные ИИ, сами по себе вызывают отторжение. Генеративный ИИ — это лишь инструмент, сопоставимый с любыми другими цифровыми решениями», — поясняет эксперт. Аудитория давно взаимодействует не с «чистым» авторским искусством, а с результатом креативной обработки — продакшна и постпродакшна. Мы смотрим отретушированные фото, слушаем сведённые треки, смотрим фильмы с компьютерной графикой и не возмущаемся.
Отторжение возникает не от ИИ, а от фальши. Когда контент не попадает в триггеры аудитории, не даёт эмоционального подъёма, ощущения сопричастности или вдохновения — вот тогда зритель отворачивается. Неважно, создано это человеком или нейросетью.
Что делать брендам? Сигай советует не отказываться от ИИ, а учиться работать с ним как с инструментом. Выстраивать красивую подачу, глубже прорабатывать смыслы, качественно доносить их до аудитории. Человечность в этом процессе проявляется через ясный голос бренда, релевантный контекст и внимание к деталям.
Так что бояться стоит не нейросетей, а отсутствия смысла и эмоции. Искусственный интеллект — не угроза, а новый карандаш в руках того, кто умеет рисовать, сообщает RuNews24.ru.
