Мыться мылом и мочалкой больше не модно: новый тренд гигиены идет в Россию — что на смене

Тренды на рынке ухода за кожей в России демонстрируют осознанный сдвиг: от агрессивных скрабов и щелочного мыла — к мягким, но эффективным продуктам. Фокус сместился на сохранение и укрепление естественного защитного барьера кожи и её микробиома.

На первый план выходят очищающие средства с пробиотиками и пребиотиками в формате гелей, пенок и муссов. Они не нарушают гидролипидную мантию и создают среду для размножения полезных бактерий. Для нанесения используют мягкие силиконовые спонжи или кисти, которые подходят даже для чувствительной кожи. Параллельно растёт спрос на персонализированные решения: салоны внедряют системы анализа кожи на основе ИИ, а алгоритмы подбирают индивидуальную карту ухода.
​​​​​​​
Российские производители быстро освоили выпуск конкурентоспособной продукции: от pH-нейтральных очищающих средств до сывороток с адаптогенами и персонализированных масок. Современный подход основан на «умном» восстановлении, а не на пассивном увлажнении. В моде — биотехнологии, экологичность и многофункциональность.